Còsagach è un termine gaelico scozzese che descrive una condizione di benessere legata al comfort, alla protezione e alla tranquillità, in particolare durante situazioni ambientali sfavorevoli come freddo, pioggia o vento.
Negli ultimi anni, il termine è stato ripreso anche al di fuori della Scozia, principalmente nel contesto della promozione turistica e dell’attenzione crescente verso forme di benessere domestico e mentale che non richiedano consumo o prestazione.
Origini culturali
Il còsagach nasce in un contesto geografico e climatico preciso: la Scozia. In molte aree del paese, soprattutto nelle Highlands e nelle isole, il clima è rigido per buona parte dell’anno, con temperature basse, umidità costante e frequenti precipitazioni. In questo scenario, la ricerca di luoghi riparati e caldi è sempre stata una necessità più che una scelta estetica.
Il termine còsagach veniva quindi utilizzato per descrivere ambienti interni funzionali, come abitazioni costruite con criteri minimi di isolamento termico, che riuscivano comunque a offrire protezione e riparo.
Il concetto è nato quindi da una condizione concreta, legata alla sopravvivenza e all’organizzazione pratica della vita quotidiana.
Un concetto senza estetica
A differenza di altri concetti legati al benessere nati in ambito nordico, il còsagach non è mai stato codificato in uno stile visivo o in una serie di oggetti rappresentativi. Non esistono materiali, colori o ambientazioni “tipiche” del còsagach.
Non è legato all’interior design e non impone modelli di arredamento. Piuttosto, si riferisce a un’esperienza soggettiva, che può manifestarsi in qualsiasi tipo di spazio, purché risponda a bisogni elementari di sicurezza, quiete e isolamento dagli agenti esterni.
Questa caratteristica rende il còsagach flessibile e non vincolato a mode temporanee, a differenza di altri concetti che nel tempo sono diventati trend da seguire anche a livello commerciale.
Applicazioni pratiche
Oggi il còsagach può essere interpretato come un approccio funzionale alla gestione degli spazi e dei ritmi personali, finalizzato a ridurre la stimolazione esterna e favorire il recupero.
Non prevede rituali, ma può tradursi in azioni pratiche e facilmente integrabili nella vita quotidiana:
- predisporre ambienti ordinati, semplici e privi di rumori inutili;
- scegliere materiali termicamente adeguati in casa, per migliorare l’efficienza e il comfort ambientale;
- stabilire momenti di pausa regolari, non collegati alla produttività;
- diminuire il tempo passato davanti a schermi o in contesti ad alta stimolazione sensoriale.
Il còsagach, in questo senso, può essere considerato una risposta concreta alla sovrastimolazione tipica degli ambienti moderni, urbani e digitali.
Còsagach e marketing turistico
Il termine còsagach è stato introdotto nel lessico commerciale nel 2017, quando l’ente del turismo scozzese (VisitScotland) ha iniziato a utilizzarlo per promuovere un’immagine alternativa della Scozia, più orientata alla dimensione del benessere e del soggiorno intimo.
L’obiettivo era differenziare l’offerta turistica puntando su esperienze meno legate all’adrenalina o all’esplorazione, e più vicine al relax e alla lentezza.
Questo utilizzo ha avuto effetto, ma ha anche suscitato critiche: molti parlanti nativi gaelici hanno segnalato che l’impiego del termine era parzialmente forzato o decontestualizzato, non essendo stato storicamente usato in senso turistico.
Nonostante questo, il còsagach è entrato nel linguaggio promozionale internazionale come elemento distintivo della proposta scozzese orientata al comfort.
Differenze con altri concetti simili
Sebbene venga spesso accostato ad altri concetti nati nel Nord Europa, il còsagach non presenta le stesse caratteristiche strutturali.
L’hygge danese, ad esempio, è legato alla convivialità, all’arredo, alla luce soffusa e a una serie di oggetti considerati “necessari” per creare atmosfera.
Il lagom svedese ruota attorno all’equilibrio e alla misura, come valori guida in ogni ambito della vita.
Il wabi-sabi giapponese, invece, è fortemente estetico e si basa sull’accettazione della bellezza imperfetta.
Il còsagach si distingue per la sua origine pratica, non stilistica, e per il fatto di essere meno strutturato e più essenziale: si tratta, in sostanza, di una risposta funzionale e culturale al clima, non di una filosofia di vita articolata.
Còsagach è un concetto culturale semplice, non ideologico né estetico, che descrive una condizione di comfort fisico e mentale in risposta al clima rigido e alla necessità di tranquillità.
Non offre regole, non prescrive comportamenti e non si presta facilmente alla spettacolarizzazione commerciale, anche se negli ultimi anni è stato utilizzato a scopo promozionale.
La sua attualità sta nella possibilità di interpretarlo come una modalità concreta per riorganizzare gli spazi e i tempi in modo da ridurre l’eccesso di stimoli e favorire il recupero, soprattutto nei contesti urbani o ad alta pressione.
